뷰티 브랜드 전용 AI 마케팅 솔루션 캐치모먼츠(CatchMoments)가 실제 SNS와 커뮤니티 데이터를 기반으로 한 주간 뷰티 시장의 흐름을 한눈에 확인할 수 있는 ‘뷰티 시장 데이터 대시보드’를 선보였다고 밝혔다. 이번 기능은 최근 7일간 수집된 뷰티 데이터를 채널과 국가, 제품군, 성분, 피부 고민, 브랜드, 해시태그, 인플루언서 등 주요 항목별로 자동 집계해 제공하는 것이 특징이다.
뷰티 시장은 신제품과 성분, 피부 고민, 콘텐츠 트렌드가 빠르게 변화하는 만큼 최근 소비자들의 관심이 어디에 집중되고 있는지를 신속하게 파악하는 것이 중요하다. 하지만 검색량이나 특정 플랫폼의 인기 콘텐츠만으로 시장 전체의 흐름을 파악하는 데는 한계가 있고, 여러 SNS와 커뮤니티의 데이터를 직접 수집하고 정리하려면 별도의 인력과 시간이 필요하다.
캐치모먼츠는 이러한 데이터 분석의 진입 장벽을 낮추기 위해 실제 SNS와 커뮤니티에서 발생하는 콘텐츠 데이터를 하나의 대시보드로 통합하여 제공한다. 최근 7일 동안 수집한 데이터를 바탕으로 브랜드 마케터가 시장 조사 과정에서 자주 확인하는 주요 지표를 자동으로 집계해, 별도의 데이터 분석 작업 없이도 매주 변화하는 뷰티 시장의 움직임을 빠르게 파악할 수 있도록 했다.
대시보드에서는 최근 7일간 캐치모먼츠가 수집한 100만 건 이상의 뷰티 관련 SNS·커뮤니티 포스팅을 기반으로 전체 시장 현황을 제공한다. TikTok, Instagram, X, Threads, YouTube 및 국내외 커뮤니티 등 채널별 데이터는 물론 미국, 한국, 일본 등 국가별 수집량과 스킨케어, 메이크업 등 제품군별 언급 규모까지 하나의 화면에서 비교할 수 있다.
특히 최근 소비자의 관심이 높아지고 있는 성분과 피부 고민을 데이터로 확인할 수 있다는 점이 특징이다. 최근 7일간의 콘텐츠를 분석해 주요 성분과 피부 고민, 브랜드, 해시태그 등의 TOP 랭킹을 제공한다. 이를 통해 콜라겐, PDRN, 히알루론산 등 어떤 성분의 언급이 증가하고 있는지, 여드름·건조·민감성 등 어떤 피부 고민이 활발하게 논의되고 있는지를 실제 소셜 데이터를 기반으로 파악할 수 있다.
브랜드별 시장 반응 역시 함께 분석할 수 있다. 최근 소셜 미디어에서 어떤 브랜드가 높은 언급량을 기록하고 있는지 확인하고, 국가나 채널별 데이터를 함께 살펴봄으로써 경쟁 브랜드의 시장 내 움직임과 소비자 관심도를 파악하는 데 활용할 수 있다. 단순 검색량이 아닌 실제 콘텐츠 발생량을 기반으로 시장을 분석할 수 있어 제품 및 마케팅 전략 수립에 필요한 참고 지표로 활용 가능하다.
신규 뷰티 인플루언서 탐색 기능도 대시보드에 포함됐다. 최근 7일 동안 새롭게 발굴된 뷰티 인플루언서를 채널과 지역, 팔로워 규모에 따라 확인할 수 있어 브랜드가 새롭게 성장하고 있는 크리에이터 풀을 빠르게 파악할 수 있다.
대시보드에서 발견한 데이터를 보다 깊게 분석할 수 있도록 캐치모먼츠의 다른 기능과도 연결된다. 위클리 리포트와 카테고리·브랜드 랭킹, 소셜 통합 검색, 콘텐츠 아이디어, 인플루언서 탐색 등으로 바로 이동할 수 있어 시장 전체의 흐름을 확인한 뒤 관심 있는 브랜드나 키워드, 콘텐츠, 인플루언서를 세부적으로 분석하는 방식으로 활용할 수 있다.
실무에서는 매주 마케팅 회의에 앞서 최근 7일간의 시장 흐름을 빠르게 파악하거나, 신제품 기획 단계에서 성분 및 피부 고민 랭킹을 참고해 소비자 관심사를 분석하는 데 활용할 수 있다. 카테고리별 상위 브랜드를 바탕으로 경쟁사의 최근 소셜 활동과 콘텐츠 전략을 벤치마킹하거나, 한국·미국·일본 등 국가별 데이터를 비교해 시장마다 다르게 나타나는 제품 및 키워드 트렌드를 파악하는 것도 가능하다.
특히 대시보드에서 발견한 성분이나 브랜드, 피부 고민 등의 키워드를 캐치모먼츠의 소셜 통합 검색으로 이어서 분석하면 실제 관련 게시물과 소비자 반응까지 확인할 수 있다. 시장 전체의 변화를 보여주는 거시적인 데이터에서 시작해 개별 콘텐츠 단위의 소비자 반응까지 단계적으로 분석할 수 있도록 기능 간 연계성을 강화했다.
캐치모먼츠는 이번 뷰티 시장 데이터 대시보드 외에도 글로벌 뷰티 트렌드 분석, 브랜드 언급 모니터링, 시딩 콘텐츠 업로드 및 성과 추적, 주간 마케팅 캠페인 분석, 채널·국가별 키워드 및 콘텐츠 발굴, 경쟁 브랜드 벤치마킹, 마이크로 인플루언서 탐색, SNS 리뷰 콘텐츠 자사몰 연동, 콘텐츠 조사·수집·정리 자동화 등 뷰티 브랜드의 마케팅 업무 전반을 지원하고 있다.
현재 빌드업랩스는 브랜드별 맞춤형 대시보드 구성과 지표 설계, 기능 커스터마이징을 지원하는 파트너십 프로그램도 운영 중이다.
빌드업랩스 관계자는 "뷰티 시장의 변화 속도가 빨라질수록 일부 인기 콘텐츠나 담당자의 경험만으로 시장을 판단하기보다 실제 소비자가 만들어내는 데이터를 지속적으로 살펴보는 것이 중요하다"며 "캐치모먼츠의 뷰티 시장 데이터 대시보드를 통해 브랜드가 매주 변화하는 성분과 피부 고민, 브랜드, 콘텐츠, 인플루언서의 흐름을 빠르게 파악하고 이를 제품 기획과 마케팅 전략으로 연결할 수 있도록 지원해 나갈 것"이라고 밝혔다.
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